Wekelijkse Update: AI in Online Marketing

We zetten de belangrijkste ontwikkelingen van de afgelopen week voor je op een rij als het gaat om kunstmatige intelligentie in online marketing. Deze week ging het onder andere over nieuwe AI-tools van Canva, het gebruik van digitale modellen door H&M, en hoe AI steeds beter wordt in het maken van doelgerichte advertenties. Hieronder lees je wat er speelt én wat dit kan betekenen voor de toekomst van marketing.

Canva zet grote stap met AI in ontwerp- en datasoftware

‍Canva heeft Visual Suite 2.0 gelanceerd, waarin AI een centrale rol speelt. Denk aan slimme spreadsheets (Canva Sheets), automatische grafieken (Magic Charts), datarapportages (Magic Insights), en zelfs een AI-chatbot waarmee je via tekst of stem opdrachten kunt geven. Daarnaast introduceerde Canva ook tools voor eenvoudige codegeneratie.

‍

Mogelijke gevolgen: We zien dat Canva zich positioneert hiermee als volwaardig alternatief voor traditionele productiviteitssuites zoals die van Google en Microsoft. Voor marketeers betekent dit snellere contentcreatie, betere datavisualisatie en een hogere mate van zelfstandigheid binnen marketingteams.‍

‍

WPP koopt InfoSum om AI en klantdata beter te combineren

WPP heeft het data-analysebedrijf InfoSum overgenomen. Met deze technologie kunnen bedrijven klantdata analyseren zonder dat de gegevens fysiek worden gedeeld of verplaatst. Hierdoor kan AI effectiever worden ingezet zonder dat dit ten koste gaat van privacy of regelgeving.

‍

Mogelijke gevolgen: Bij TMC Media ondervonden we dat deze aanpak het mogelijk maakt om gerichter te adverteren met respect voor klantdata en privacywetgeving. Voor bedrijven biedt het kansen om gepersonaliseerde campagnes op te zetten met betrouwbare data-inzichten, zonder risico op datalekken.

‍

H&M zet AI-gegenereerde modellen in voor marketingcampagnes

H&M gebruikt digitale modellen gegenereerd met behulp van AI voor hun campagnes. Deze digitale ‘personen’ zijn specifiek gecreëerd voor visuele content en behouden rechten over hun eigen uiterlijk, waardoor ze ook voor andere merken inzetbaar kunnen zijn.

‍

Mogelijke gevolgen: Het gebruik van digitale modellen kan leiden tot snellere productieprocessen en meer variatie in campagnes. Ook zocht TMC Media uit of er nieuwe vragen ontstaan over auteurschap, eigendom en de rol van menselijke modellen binnen visuele communicatie. Merken zullen daar bewuste keuzes in moeten maken, zowel ethisch als juridisch.‍

‍

AI-systeem maakt advertenties volledig op maat

Onderzoekers hebben een AI-framework ontwikkeld dat automatisch advertenties genereert, afgestemd op specifieke doelgroepen, culturen en contexten. Hiervoor worden technieken als RAG (retrieval-augmented generation) en multimodale AI ingezet.

‍

Mogelijke gevolgen: Adverteerders kunnen hiermee advertenties maken die veel beter aansluiten op de behoeften en voorkeuren van hun publiek. Dat kan leiden tot hogere betrokkenheid en conversiepercentages, terwijl ook het proces van campagneontwikkeling verder wordt geautomatiseerd. Bij TMC merken we dat dit in de praktijk inderdaad kan bijdragen aan een sterkere betrokkenheid van het publiek.

‍

Wat TMC Media voor jouw bedrijf kan betekenen

De rol van AI in marketing gaat snel. Niet om alles over te nemen, maar om processen te ondersteunen, te versnellen en gerichter te maken.

‍

TMC Media helpt bedrijven om deze technologische ontwikkelingen om te zetten in praktische toepassingen. Van contentcreatie tot data-analyse en van automatisering tot strategie – wij helpen je om AI op een slimme en doelgerichte manier te integreren in jouw marketingaanpak.

‍

Wil je weten hoe AI jouw marketing effectiever kan maken? Neem contact met ons op en ontdek wat we voor je kunnen betekenen.

‍