De opmars van helpful content: Een nieuwe pijler in SEO

De veranderende wereld van zoekmachineoptimalisatie

De wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) staat nooit stil. Wat jarenlang werkte, is nu niet langer de standaard. Google heeft zijn algoritmes de afgelopen maanden aanzienlijk aangescherpt om gebruikers meer waarde te bieden door middel van wat zij noemen "helpful content". Dit betekent dat content die specifiek is ontworpen om zoekmachines te manipuleren – traditionele SEO-content – terrein verliest. In plaats daarvan krijgen websites die daadwerkelijk moeite steken in het bieden van waardevolle, informatieve en gebruiksvriendelijke inhoud voorrang in de zoekresultaten. De verschuiving naar helpful content markeert een nieuw tijdperk binnen de SEO, waarbij kwaliteit en gebruikerservaring centraal staan.

‍

De beperkingen van traditionele SEO-content

Traditionele SEO-content richtte zich voornamelijk op het optimaliseren van teksten rond specifieke zoekwoorden. Het doel was om zo snel mogelijk hoger te ranken in Google, vaak zonder al te veel aandacht voor de daadwerkelijke kwaliteit van de content. Dit resulteerde vaak in oppervlakkige artikelen, waarin steeds dezelfde informatie werd herhaald, met als enige doel om zo veel mogelijk zoekverkeer aan te trekken. Deze aanpak, hoewel effectief in het verleden, heeft ernstige beperkingen. Veel SEO-content is namelijk uitwisselbaar: zoek naar een populair onderwerp en je vindt vaak meerdere websites met vrijwel identieke inhoud. Voor de gebruiker levert dit geen meerwaarde op, en dat is precies wat Google wil veranderen.

‍

Wat is helpful content?

Helpful content daarentegen is inhoud die echt waarde toevoegt voor de gebruiker. Het gaat niet alleen om het beantwoorden van een zoekvraag, maar om het bieden van diepgaande, relevante en unieke informatie. Dit type content vereist meer tijd en inspanning om te creëren, maar biedt de gebruiker een veel betere ervaring. Google kijkt hierbij naar verschillende aspecten, waaronder de expertise van de auteur, de betrouwbaarheid van de bron en de toegevoegde waarde ten opzichte van andere websites. Dit wordt vaak samengevat onder het acroniem EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Content die voldoet aan deze criteria wordt door Google beloond met betere posities in de zoekresultaten.

‍

Strategieën voor bedrijven: De overgang naar helpful content

Voor bedrijven betekent deze verschuiving dat hun contentstrategie opnieuw moet worden bekeken. Het produceren van oppervlakkige, snel geschreven teksten is niet langer voldoende om succesvol te zijn in zoekmachines. In plaats daarvan moeten bedrijven investeren in diepgaande, waardevolle content die de gebruiker echt helpt. Dit kan bijvoorbeeld door samen te werken met experts op specifieke gebieden, zodat de informatie die wordt gedeeld van hoge kwaliteit is en gebaseerd op echte ervaring. Bedrijven moeten ook verder kijken dan alleen tekst: video’s, infographics en interactieve tools kunnen bijdragen aan de algehele gebruikservaring. TMC Media kan organisaties begeleiden bij deze transitie naar helpful content en helpen bij het ontwikkelen van een strategie die gericht is op duurzame online zichtbaarheid en klanttevredenheid.

‍

Vooruitblik op het volgende deel

In het volgende artikel duiken we dieper in op hoe bedrijven de principes van EEAT effectief kunnen integreren in hun contentstrategie en welke specifieke contentvormen extra waarde bieden voor zowel zoekmachines als gebruikers.

‍