Succesvol opschalen naar internationale markten: De meest voorkomende SEO fouten en hoe je ze vermijdt

Wanneer bedrijven de stap zetten naar internationale markten, worden ze geconfronteerd met tal van nieuwe uitdagingen. Hoewel het betreden van nieuwe markten veel kansen biedt, kan het zonder een gedegen voorbereiding leiden tot problemen op het gebied van vertrouwen, conversies en vindbaarheid in zoekmachines. Internationale SEO speelt hierbij een cruciale rol, en fouten in deze strategie kunnen serieuze gevolgen hebben voor de prestaties in organische zoekresultaten. In dit artikel bespreken we enkele veelvoorkomende SEO-fouten bij het opschalen naar buitenlandse markten, en hoe bedrijven deze kunnen voorkomen.

‍

Fout 1: Opschalen zonder grondig marktonderzoek

Een van de grootste fouten die bedrijven maken, is het negeren van marktonderzoek. Succesvolle internationale expansie begint met een goed begrip van de nieuwe markt, inclusief culturele aspecten, consumentengedrag, lokale wetgeving en de beschikbare middelen. Het lijkt misschien niet direct gerelateerd aan SEO, maar marktonderzoek vormt de basis voor een effectieve SEO-strategie. Elke markt is anders en de manier waarop mensen zoeken, verschilt per regio. Het uitvoeren van marktonderzoek helpt bedrijven om deze nuances te begrijpen en hun contenten SEO-strategie hierop af te stemmen.

‍

Fout 2: Gebruik van een ccTLD voor meerdere landen

Sommige bedrijven gebruiken één ccTLD (country code top-level domain) voor meerdere landen. Dit kan voor zoekmachines verwarrend zijn en de website minder effectief maken in het targeten van specifieke landen. Het correct gebruik van aparte ccTLD’s (zoals .nl voor Nederland, .de voor Duitsland), of het gebruik van subdomeinen of submappen, helpt om duidelijkheid te scheppen voor zowel zoekmachines als gebruikers. Elk bedrijf moet een domeinstrategie ontwikkelen die past bij de markten waarin ze actief willen zijn.

‍

Fout 3: Internationale content laden vanaf een centrale server

Internationale websites die hun content laden vanaf een centrale server, kunnen problemen krijgen met laadtijden in andere landen. Trage laadtijden hebben niet alleeneen negatief effect op de gebruikerservaring, maar kunnen ook de rankings in lokale zoekresultaten verlagen. Door gebruik te maken van Content DeliveryNetworks (CDN’s) kunnen bedrijven de snelheid van hun website wereldwijd verbeteren en de gebruikerservaring in elk land optimaliseren.

‍

Fout 4: Automatische redirects gebaseerd op IP-adres

Het automatisch omleiden van gebruikers naar een specifieke taalversie van de website op basis van hun IP-adres lijkt een goede oplossing, maar dit kan frustrerend zijn voor gebruikers die toegang willen tot een andere versie. Daarnaast kan het zoekmachines belemmeren bij het crawlen en indexeren van verschillende versies van de website. Het is beter om gebruikers handmatig te laten kiezen welke versie van de site ze willen bezoeken en duidelijke taalkeuzes aan te bieden.

‍

Fout 5: Onjuiste Iimplementatie van Hreflang-elementen

Hreflang-tags geven aan zoekmachines aan welke versie van een pagina voor welke taal en regio bedoeld is. Wanneer deze tags niet correct worden geïmplementeerd, kunnen zoekmachines niet goed bepalen welke pagina aan gebruikers moet worden getoond, wat resulteert in duplicate content-problemen en lage rankings in de juiste markten. Het nauwkeurig implementeren van hreflang-elementen is van essentieel belang voor internationale SEO.

‍

Fout 6: Canonical-links die naar een variant verwijzen

Canonical-links helpen om aan te geven welke versie van een pagina de "hoofdversie" is, maar het verkeerd gebruik van deze links kan ertoe leiden dat zoekmachines de verkeerde versie van de pagina indexeren. Dit kan een negatieve impact hebben op de vindbaarheid van de juiste taalversies. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat canonical-links op een juiste manier worden ingesteld om de juiste pagina’s te beschermen tegen duplicatie problemen.

‍

Fout 7: Interne links die verwijzen naar andere taalversies

Interne linkstructuren zijn belangrijk voor SEO, maar het linken naar pagina’s in een andere taal kan zoekmachines en gebruikers in verwarring brengen. Zorg ervoor dat interne links binnen dezelfde taalversie blijven om een duidelijke gebruikerservaring te bieden en zoekmachines te helpen de juiste structuur van de website te begrijpen.

‍

Fout 8: Geen meertalig zoekwoordenonderzoek uitvoeren

Een veelgemaakte fout is het niet uitvoeren van zoekwoorden onderzoek voor verschillende talen. Veel bedrijven vertalen simpelweg hun bestaande zoekwoorden in plaats van te onderzoeken welke zoektermen lokaal gebruikt worden. Het zoekgedrag kan aanzienlijk verschillen tussen landen en talen, en door niet in te spelen op deze verschillen, missen bedrijven kansen op een betere vindbaarheid. Meertalig zoekwoordenonderzoek helpt bedrijven de zoekintentie van hun internationale doelgroepen beter te begrijpen en hun content hierop af te stemmen.

‍

Fout 9: Geen lokale linkbuildingstrategie

Linkbuilding is een cruciaal onderdeel van SEO, maar veel bedrijven vergeten dat ze ook voor internationale markten een lokale linkbuildingstrategie nodig hebben. Lokale backlinks van betrouwbare websites zijn essentieel voor het opbouwen van autoriteit in een nieuwe markt. Door relaties op te bouwen met lokale websites en content te creëren die relevant is voor de lokale markt, kunnen bedrijven hun SEO-prestaties verbeteren.

‍

Conclusie: Aan de slag met internationale SEO

Het opschalen naar internationale markten vereist een zorgvuldige aanpak, waarbij veel verschillende aspecten van SEO, technologie en marktonderzoek moeten worden gecombineerd. Veel bedrijven maken fouten doordat ze deze elementen niet in samenhang zien, wat leidt tot een lagere zichtbaarheid en effectiviteit in nieuwe markten.

Om deze uitdagingen te overwinnen, kan TMC Media bedrijven ondersteunen bij het ontwikkelen van een succesvolle internationale SEO-strategie. Van marktonderzoek en technische optimalisatie tot het correct implementeren van hreflang-tags en het uitvoeren van meertalig zoekwoordenonderzoek, TMC Media biedt de expertise die nodig is om jouw bedrijf succesvol te laten groeien in internationale markten. Met de juiste strategie en begeleiding kun je ervoor zorgen dat je website optimaal presteert en aansluit bij de zoekintenties van je nieuwe internationale doelgroepen.

‍