Hoe SEO en UX hand in hand gaan voor betere conversies

Het optimaliseren van een website voor zoekmachines (SEO) en het verbeteren van de gebruikerservaring (UX) worden vaak gezien als afzonderlijke disciplines. Echter, in de moderne digitale marketingwereld gaan SEO en UX hand in hand, vooral wanneer het gaat om het verhogen van conversies. Door een synergie tussen deze twee te creëren, kunnen bedrijven niet alleen hun zichtbaarheid in zoekmachines vergroten, maar ook bezoekers effectiever omzetten in klanten. In dit artikel bespreken we hoe SEO en UX elkaar versterken en waarom deze samenwerking cruciaal is voor het succes van je website.

‍

1. SEO en UX: Een tweezijdige relatie

SEO richt zich op het verbeteren van de vindbaarheid van een website in zoekmachines, door het optimaliseren van content, technische elementen en backlinks. UX daarentegen is gericht op de ervaring van de gebruiker op de website, inclusief gebruiksvriendelijkheid, design en navigatie. Hoewel deze twee disciplines verschillende doelen lijken te hebben, versterken ze elkaar in de praktijk.

Zoekmachines zoals Google richten zich steeds meer op de gebruikerservaring als een belangrijke factor in hun ranking algoritme. Denk aan factoren zoals mobiele vriendelijkheid, laadsnelheid, en de structuur van de website. Websites die hoog scoren op deze UX-gerelateerde elementen, zullen niet alleen beter presteren in zoekresultaten, maar ook de kans op conversies verhogen doordat bezoekers sneller vinden wat ze zoeken en een prettige ervaring hebben.

‍

2. Websitestructuur en navigatie: Vindbaarheid en gebruiksgemak

Een goedgestructureerde website is essentieel voor zowel SEO als UX. Zoekmachines gevende voorkeur aan websites die logisch en duidelijk gestructureerd zijn. Een heldere hiërarchie van pagina’s en een intuïtieve navigatie helpen zoekmachines om de inhoud van je site te begrijpen, en gebruikers om snel bij de juiste informatie te komen.

Hier zijn enkele elementen van websitestructuur die zowel SEO als UX beïnvloeden:

• Breadcrumbs: Deze bieden een duidelijk overzicht van waar een gebruiker zich bevindt op de site, wat het navigeren eenvoudiger maakt. Tegelijkertijd helpen     breadcrumbs zoekmachines om de structuur van je site beter te begrijpen.
• Interne links: Een goede interne linkstructuur zorgt ervoor dat gebruikers gemakkelijk kunnen doorklikken naar gerelateerde pagina’s, terwijl het zoekmachines helpt om alle pagina’s te crawlen en te indexeren.

Een duidelijk voorbeeld is een industriële website met technische documentatie. Door gerelateerde documenten, productinformatie en casestudy’s onderling goed te linken, kunnen gebruikers snel de informatie vinden die zij zoeken, terwijl zoekmachines elke pagina beter kunnen vinden en ranken.

‍

3. Laadsnelheid: Een cruciale factor voor SEO en UX

De laadtijd van een website is niet alleen een belangrijke SEO-factor, maar speelt ook een cruciale rol in de gebruikservaring. Uit verschillende onderzoeken blijkt dat als een pagina langer dan drie seconden nodig heeft om te laden, het bouncepercentage dramatisch stijgt. Dit betekent dat bezoekers afhaken voordat ze zelfs maar de kans krijgen om de inhoud van je site te zien.

Zoekmachines zoals Google gebruiken laadsnelheid als een van de factoren om de positie van een website te bepalen. Een snelle website zal daardoor niet alleen hoger in de zoekresultaten komen, maar gebruikers zullen ook langer op de website blijven, wat de kans op conversies verhoogt. Enkele manieren om de laadsnelheid te verbeteren zijn:

• Optimaliseren van afbeeldingen: Zorg ervoor dat afbeeldingen gecomprimeerd zijn zonder kwaliteitsverlies.
• Gebruik van een Content Delivery Network (CDN): Dit helpt om de laadtijd voor gebruikers wereldwijd te versnellen door content te leveren vanaf servers die dichter bij de gebruiker staan.
• Minimaliseren van onnodige scripts: Door overbodige JavaScript en CSS te verminderen, worden pagina’s sneller geladen.
  ‍

4. Mobiele vriendelijkheid: Must-have voor SEO en UX

Mobiel verkeer blijft toenemen, en Google heeft daarom de overstap gemaakt naar mobile-first indexing. Dit betekent dat Google eerst naar de mobiele versie van je website kijkt bij het bepalen van de ranking. Een mobielvriendelijke website is daarom cruciaal voor goede SEO-prestaties, maar het is ook essentieel voor de gebruikerservaring.

Een slechte mobiele ervaring kan leiden tot hogere bouncepercentages en gemiste conversies. Denk hierbij aan slecht leesbare tekst, niet-responsive design, of knoppen die moeilijk te bedienen zijn op een klein scherm. Het verbeteren van de mobiele gebruikservaring zal niet alleen je ranking verhogen, maar ook de kans dat gebruikers een aankoop doen of een offerte aanvragen vergroten.

‍

5. Content: Vindbaar en toegankelijk

SEO draait inde kern om het aanbieden van waardevolle en relevante content die inspeelt op de zoekintentie van je doelgroep. UX zorgt ervoor dat deze content op een aantrekkelijke en toegankelijke manier wordt gepresenteerd. Leesbaarheid is hierbij een cruciale factor: lange lappen tekst of te veel vakjargon kunnen gebruikers afschrikken.

Enkele tips om je content zowel voor SEO als UX te optimaliseren:

• Gebruik koppen en subkoppen: Dit maakt het voor gebruikers gemakkelijk om snel de belangrijkste informatie te vinden, en helpt zoekmachines om de structuur van de content te begrijpen.
• Maak gebruik van visuele elementen: Afbeeldingen, infographics en video’s kunnen complexe informatie verduidelijken en aantrekkelijker maken, maar zorg ervoor dat deze geoptimaliseerd zijn voor SEO met alt-teksten.
• Houd de leesbaarheid in de gaten: Zorg ervoor dat je content begrijpelijk is, zelfs voor iemand zonder uitgebreide technische kennis. Dit zal niet alleen de gebruikerservaring verbeteren, maar kan ook zorgen voor een hoger engagement en lagere bouncepercentages, wat gunstig is voor SEO.
  ‍

Conclusie: SEO en UX als sleutel tot succesvolle conversies

SEO en UX zijn niet langer afzonderlijke domeinen, maar moeten in harmonie worden gebracht om het beste resultaat te behalen. Een website die goed scoort in zoekmachines, maar een slechte gebruikerservaring biedt, zal moeite hebben om bezoekers vastte houden en om te zetten in klanten. Aan de andere kant, een website  die visueel aantrekkelijk en gebruiksvriendelijk is, maar niet vindbaar is in zoekmachines, zal geen verkeer genereren.

Door SEO en UX te combineren, kun je een website creëren die zowel goed scoort in zoekresultaten als converteert. TMC Media kan helpen bij het implementeren van geïntegreerde SEO- en UX-strategieën die zorgen voor hogere rankings, meer bezoekers en uiteindelijk betere conversies. Een gestructureerde aanpak is de sleutel tot het maximaliseren van je online succes.

‍