SEO vs. AI Search: Wat zijn de verschillen

SEO vs. AI Search: Wat zijn de verschillen – en hoe speel je erop in?
‍De wereld van online vindbaarheid is volop in beweging. Waar traditionele SEO jarenlang draaide om zoekwoorden, backlinks en optimalisatie voor Google's algoritmes, zien we nu een verschuiving richting AI search. Denk aan tools als ChatGPT, Perplexity of de Search Generative Experience (SGE) van Google. Maar wat betekent dit voor je contentstrategie? Wat blijft hetzelfde –en wat verandert fundamenteel?

Bij TMC verdiepen we ons dagelijks in deze ontwikkelingen, omdat we geloven dat toekomstbestendige digitale strategieën beginnen bijkennis van vandaag én inzicht in morgen.

Wat is AI search precies?
‍AI search verschilt op meerdere punten van klassieke zoekmachines:

- In plaats van een lijst met blauwe links, krijg je directe antwoorden op je vraag.

- De resultaten zijn vaak gegenereerd op basis van meerdere bronnen tegelijk.

- AI-modellen interpreteren je vraag semantisch, in plaats van puur op basis van zoekwoorden.

- Het doel van AI search? Niet een pagina vinden – maar jouw vraag meteen beantwoorden.

Wat blijft hetzelfde?

Hoewel de techniek verandert, blijven enkele SEO-principes wel overeind:

- Informatieve, waardevolle content blijft koning

AI-modellen putten uit betrouwbare, goed gestructureerde informatie. Websites die diepgaande, relevante content bieden, hebben dus nog steeds een streepje voor.

- Autoriteit en betrouwbaarheid zijn cruciaal

Net zoals Google kijkt ook AI naar de bron: wie ben je, hoevaak wordt er naar je verwezen, en is je content up-to-date?

- Structuur telt mee

Duidelijke koppen, goed gebruik van H1-H3’s, bulletpoints en logische opbouw helpen zowel zoekmachines als AI bij het begrijpen en weergeven van je content.

Wat verandert er?

Toch verschuiven er ook een aantal belangrijke dingen:

 - Van zoekwoorden naar intentie

AI begrijpt steeds beter waarom iemand iets zoekt. Dat betekent dat je content moet inspelen op context en achterliggende vragen en niet alleen op exacte termen.

- Minder doorkliks en meer directe antwoorden

In AI-zoekresultaten wordt je content niet altijd als link getoond. Je kunt dus zichtbaar zijn, zonder dat mensen je site bezoeken. De uitdaging: waarde leveren en je merk alsnog laten opvallen.

- Conversational SEO komt op

Antwoorden worden vaker weergegeven in natuurlijke taal. Content die helder, menselijk en to-the-point is, scoort beter inAI-omgevingen.

Bronvermelding (vaak) beperkt

AI-tools vermelden niet altijd duidelijk waar ze hun informatie vandaan halen. Dat maakt het moeilijker om verkeer te herleiden. Des te belangrijker om herkenbaar en onderscheidend te zijn in toon, stijlen inhoud.

Wat betekent dit voor jouw contentstrategie?

Bij TMCmedia geloven we niet in het loslaten van SEO, maar in het uitbreiden ervan. De toekomst vraagt om een hybride aanpak, waarin je content zowel scoort in zoekmachines als bruikbaar is voor AI-systemen.

Een aantal concrete tips:

Schrijf voor mensen, optimaliseer voor machines.

Denk na over de vragen die jouw doelgroep heeft en beantwoord die glashelder.

Bouw autoriteit op binnen een specifieke niche.

Houd je content up-to-date en relevant.

Zorg dat je merk herkenbaar is, ook als er geen klik naar je website volgt.

Conclusie

SEO en AI search zijn geen concurrenten, maar twee zijden van dezelfde medaille. Waar SEO zorgt voor vindbaarheid binnen zoekmachines, helpt AI search je om zichtbaar te zijn in de antwoorden van morgen. De uitdaging? Niet meegaan met iedere hype, maar strategisch bouwen aan content die blijft presteren op welk platform dan ook.

‍